19 novembre 2009
Distribution de billets à Paris : le street marketing new generation ?
Le street marketing est un moyen novateur et plein de ressources pour faire la promotion d’un produit, d’une enseigne ou encore d’un site Internet. Cela peut aller du simple flyer à l’échantillon gratuit qui vous rend tout content et tout fier d’avoir un produit ‘’in’’ dans votre sac.
Aujourd’hui, tout est bon pour se faire connaître, même si les budgets de communication ne sont jamais parmi les plus élevés, on s’efforce à trouver le moyen qui fera que votre entreprise a quelque chose que les autres n’ont pas.
Mailorama, le site en question dans cet article, a développé son action promotionnelle avec un qualificatif qui me vient instantanément en tête : l’audace. Rappelons brièvement l’action promotionnelle qui avait été prévue à la base : il s’agissait de distribuer des petits sacs contenant des billets allant de 5 à 500 euros non-loin de la Tour Eiffel. Au total, ce ne sont pas moins de 5.000 bourses qui devaient être distribuées dans la matinée du 14 Novembre 2009.
Alors que les intentions d’effectuer cette opération unique avaient été prononcées le 10 Novembre dernier, il aura fallu attendre le dernier moment pour que Stéphane Boukris, organisateur de l’évènement, annule tout face à la foule qui était présente depuis bien longtemps. Les conséquences sont catastrophiques pour l’image de Mailorama lorsque cela finit par tourner à l’émeute. Finalement, la totalité de la somme qui devait être distribuée sera reversée au Secours Populaire. Comme quoi, on essaye de redorer l’action de communication le mieux possible.
« Je ne peux pas être content que ça ne se soit pas passé comme prévu. On essaie d’aller plus loin, de faire de grandes choses, ça implique des responsabilités, ça implique des risques… » (Stéphane Boukris)
Illustration: Carl Barks
En dehors des interpellations et du déploiement des forces de l’ordre tout au long de la journée, il faut retenir que les conséquences juridiques peuvent être lourdes. Par la même occasion, le Ministre de l’Intérieur prévoit une loi interdisant la distribution de billets qui pourrait être sanctionnée par six mois de prison, mais ceci est une autre histoire.
Ce qu’il faut retenir de l’évènement entrepris par Mailorama, c’est que le buzz a été au rendez-vous: tout le monde en a parlé et en parle encore. Initialement, tout était réuni pour qu’ils parviennent à réaliser un joli coup, bien que "l'opération était provocatrice" et "insolente" selon l’avocat des organisateurs, Me Fedida. Malheureusement, on ne retiendra qu’au final c’est le bad buzz qui a pris le dessus, où les émeutes auront fait autant parler d'elles que le concept de la distribution de billets. Cela prouve que certaines entreprises sont prêtes à tout pour se faire connaître…mais que le retour de bâton peut être douloureux.
On peut toutefois se demander si cette opération n'a pas ouvert la voie pour d'autres entreprises à la recherche d'innovation dans le street marketing. On le saura très vite, c'est certain !
Reportage mis en ligne par 3ème gauche TV.
17 novembre 2009
La nuit de la crise : Première édition
23h05. L’alerte vient de parvenir à l’oreille du PDG du groupe Disneyland Paris : trois bombes ont été posées dans le parc et menacent d’exploser à tout moment. Bien évidemment, à cette heure-ci le plus connu des parcs d’attractions n’est sous aucune menace, il s’agit là d’un exercice que les étudiants de troisième année de l’INSEEC Bordeaux ont eu à effectuer au cours de la nuit du 30 octobre.
Bien évidemment les happy hours n’étaient aucunement au programme de cette folle nuit rythmée par les manifestations de syndicats, les communiqués en tout genre et les crises de nerfs internes. Le but du jeu est simple : répondre à une situation extrême tout en étant immergé dans nos rôles respectifs. de directeur général, de la communication ou encore des ressources humaines Tout au long de la nuit il fallait répondre aux attaques incessantes du plastron (l’équipe qui scénarisait la crise) et rester lucide face à la nervosité et à la fatigue qui se faisait ressentir.
Cet exercice a été très intéressant car il révèle nos capacités, nos limites et nous donne conscience que chaque décision doit être prise avec rapidité et surtout une grande lucidité. Même si certains élèves n’ont pas souhaité prendre pleinement part au jeu, le bilan reste toutefois très positif où une grande majorité des étudiants ont pris un malin plaisir à plonger leurs adversaires dans l’angoisse.
Illustration: Franquin
Après avoir réunie la presse pour une conférence expliquant le choix des actions vis-à-vis des alertes à la bombe dans le parc, l’équipe Disneyland Paris pris la place de plastron et s’attela à un scénario de crise pour l’équipe Renault. Ils ne furent pas déçus lorsqu’ils apprirent à leur tour que la voiture du Président de la République, un modèle Vel Satis, fut impliquée dans un violent accident de la route tuant sur le coup le chauffeur de l’Elysée. Quelques instants plus tard, ils apprendront également le décès du Chef de l'Etat. A leur tour, ils ont dû répondre à la presse et aux rumeurs pouvant circuler sur la culpabilité que pourrait avoir l’entreprise au losange dans cette tragique affaire.
L’INSEEC nous a proposé une longue nuit. Une grande nuit même : intéressante, captivante, fascinante, mais aussi très fatigante. Il est 6h du matin et en ce premier Novembre, l’amphithéâtre de la Rue Raze affiche complet pour la seule fois du week-end. La nuit fut courte, mais pleine d’enseignements pour l’avenir professionnel de chacun. Espérons que la deuxième édition rencontre le même voire un meilleur succès.
16 novembre 2009
Le Human Beatbox ou l'art urbain à l'état pur...
Qui n'a jamais essayé de faire "Seven Nation Army" des White Stripes avec ses cordes vocales ? Ou ne serait-ce qu'un air qui nous trotte dans la tête et qui ne nous laisse jamais indifférent ? Et bien ne cherchez plus, vous faites du Human Beatbox, ou en Français correct de la "Boîte à rythmes humaine". C'est cet art de pouvoir faire deux voire trois sons différents avec vos cordes vocales, votre bouche et votre nez.
Pour la petite histoire, le Human Beatbox existe véritablement depuis cette merveilleuse époque du Jazz Noir Américain. Je serai même plus précis en disant que le Scat, qui consiste à faire de la mélodie à partir d'onomatopées, a été une des pratiques influençant la naissance du Beatbox. On peut donc ainsi dire que Ella Fitzgerald, la "reine du Scat", a contribué à l'apparition de ce nouveau genre.
A partir des années 1970, le Human Beatbox fait son apparition dans les ghettos aux alentours de New-YorkNew-York. L'importance du rythme dans le rap est fondamentale pour mener à bien le développement de cette pratique où la batterie est généralement mise en avant.
L'expansion du Human Beatbox se fait à partir des années 1980 aux États-Unis. Mieux, cela devient une pratique reconnue avec la notoriété du groupe Fat Boys qui ne cesse de s'accroître. Au cours de cette même période, ce style musical arrive en Europe dans la valise des Fabulous Trobadors. Les "battles" tendent à se développer également. Cela se présente sous la forme d'une confrontation entre deux personnes, le meilleur beatboxeurbeatboxeur gagne dans la majorité des cas à l'applaudimètre.
Dès les années 1990, la techno et le drum'n bass rajoutent un brin d'innovation dans ce style musical qui connaît un grand succès auprès des jeunes. Ainsi, le but est de mélanger les genres, arrivant parfois à des mariages de genre totalement inattendues.
Illustration: Uderzo
Aujourd'hui le Beatbox a trouvé une place prépondérante dans le monde musical "Underground". Les principaux leaders de ce mouvement sont Razhel, Killa Kela ou encore les Saïan Supa Crew en ce qui concerne la France. Au cours du mois de septembre dernier, le championnat de France à Toulouse a offert un très beau concours de circonstance, couronnant au final Dawan Player pour la deuxième fois.
Je vous invite à visualiser le reportage de France Télévision concernant le Championnat de France 2009:
Si vous cherchez un lieu sur Bordeaux où trouver des session Human Beatbox, rendez-vous au bar La Dibiteri, Rue Arnaud Micqueu, près de la place Camille Jullian.
Empreintes 2009: un forum marquant
Les 5 et 6 novembre derniers la ville de Bordeaux, sous l'impulsion den Jean-Pierre RENAUDIN, a accueilli une nouvelle édition du Forum Empreintes au Palais des Congrès. Au programme de ces deux journées: diverses conférences sur des sujets tous aussi différents les uns que les autres mais axés sur les marques.
Les étudiants de l'INSEEC en marketing ont pu avoir la chance de s'intéresser voire de participer aux diverses interventions des professionnels qui venaient de plusieurs horizons comme L'Espagne, l'Angleterre ou encore l'Inde. En compagnie de quatre étudiants de la Majeure Communication, nous avons eu la chance d'assister aux conférences sur le développement durable, la portée des réseaux sociaux et sur l'importance de la créativité imaginative. Dans un esprit d'apprentissage et de développement du savoir, on a pu se rendre compte de la différence de points de vue qui pouvait exister entre les dirigeants de grandes entreprises et les patrons de PME.
La forte mobilisation des professionnels et le développement de la communication de cet évènement présente un signal fort pour ce type de rendez-vous. En effet, la ville de Bordeaux peut être satisfaite d'accueillir tous les deux ans cet évènement professionnel, permettant le partage des expériences et l'apport de réponses concrètes aux questions que les divers dirigeants d'entreprises peuvent se poser.
Illustration: Tome & Janry
Je reviendrai très prochainement sur les diverses interventions auxquelles j'ai eu la chance d'assister au cours de ces deux journées.
26 octobre 2009
Mon CV
22 ans, célibataire
RECHERCHE D’UNE MISSION COMMUNICATION DE 6 MOIS A PARTIR DE JANVIER 2010
Formations
2008-2010 – 2ème et 3ème année à l’INSEEC Business School de Bordeaux (suite admission parallèle en 2008)
2007-2008 - Licence Professionnelle « Management Logistique et Transport » à Bordeaux IV (ERASMUS à San Sebastian – Espagne)
2006-2007 - DUT Gestion Logistique et Transport à Bordeaux IV
Juin 2005 - Bac ES (Economique et Social) option Mathématiques, mention assez bien
Compétences
Communication : Plan de communication, Elaboration de dossier de presse, rédaction de communiqué de presse, Diagnostics internes et externes, Audit de communication.
Marketing : Positionnement de produit, E-commerce, Stratégies commerciales.
Logistique: Organisation de tournées, Gestion de stocks et de la Production, Protocoles de Sécurité et de Sûreté.
Langues : Anglais : oral et écrit courant
Espagnol : oral et écrit bilingue
Expériences
Leroy Merlin - Novembre / Décembre 2008 : Stage de découverte à la vente et à la relation client
La Poste - Juin / Août 2008 : « Optimisation de la sûreté et de la sécurité postale en Aquitaine »
La Poste - Avril / Juin 2007 : « Mise en place d’un outil de mesure des flux en Gironde »
La Poste - Mai - Juin 2006 : Stage découverte à Bordeaux Centre (Mériadeck)
Octobre 2005 – Obtention du BAFA
Emplois saisonniers
2005-2006-2007-2009 Animateur en classe découverte, colonie de vacances et centre de loisirs pendant les vacances scolaires (noël, février, été)
Divers
Santé : Titulaire de l’Aptitude aux Fonctions de Premiers Secours (AFPS) et diplômé du Brevet de Surveillant de Baignade
Sport : Handballeur au niveau départemental (Honneur Excellence) à l’AGJA Bordeaux Caudéran
Arbitre de tennis de niveau A2 (rencontres interclubs et phase finale de tournois individuels)
Divertissement : Animateur sur une Web radio girondine : BDC One, Passionné de lecture, cinéma et multimédia
Voyage : Summer Session à l’Université d’Irvine, Californie (Juillet 2009)
14 octobre 2009
Mes premiers pas dans le monde actif...
Bien qu'encore étudiant, j'ai eu la chance de découvrir le monde de l'entreprise, non pas dans l'univers de la communication, mais dans celui de la logistique. Contrairement à ce que l'on peut penser, il existe des similitudes entre ces deux activités: la logistique consiste à optimiser l'organisation de l'entreprise sur le plan interne et externe tandis que la communication a pour objectif d'améliorer la reconnaissance de l'entreprise, que ce soit à l'interne ou à l'externe.
Il faut donc étudier constamment les méthodes d'organisation et de communication afin d'optimiser l'image de l'entreprise.
Illustration: Christian Godard
Par exemple, l'univers postal a connu une réorganisation totale au cours de ces quatre dernières années, en vue de la privatisation (aujourd'hui controversée) qui était prévue en 2011. Face à l'arrivée d'éventuels concurrents, La Poste a mis en place une campagne de communication interne très forte afin de préparer au mieux les salariés mais a également réorganisé ses schémas de concentration et de distribution du courrier.
Cette préparation à l'arrivée de la compétition se résume dans un seul et même projet: le Cap Qualité Courrier. Ce dernier arrivera à son apogée au cours de l'année 2010, la veille de l'ouverture totale à la concurrence.
Vous pouvez trouver une explication plus détaillée sur le Cap Qualité Courrier de La Poste sur leur site: Laposte.fr
Pour plus d'informations sur les missions que j'ai rempli au sein de La Poste, je vous invite à consulter mon CV: CV_Herv__LAYER
